IKEA finalmente revelando o segredo Isso vem acontecendo há anos: por que nomes de móveis são estranhos? De acordo com o fundador da empresa, Ikea Ingvar Kamprad, é melhor antes de tudo referir-se melhor a eles (difícil quando você não é escandinavo), mas também se destacar da concorrência.
Promoção do turismo nórdico
Pela lógica, pode-se pensar que as palavras são traduzidas por seus equivalentes em nossa língua. Na verdade, são simplesmente nomes de lugares localizados no norte da Europa. Encontramos a cadeira de jogos Järvfjället, uma cidade na Lapônia onde você pode praticar esqui cross-country e trilhas a pé. A mesa de jantar e os sofás de Karlstad referem-se a uma cidade de mesmo nome localizada na Suécia. Äpplarö não é apenas móveis de jardim, mas uma ilha no arquipélago de Estocolmo. Os grandes lagos da Suécia têm suas próprias escovas de banheiro.
Regras muito rígidas
Mas não é só porque, para citar cerca de 3.000 novos artigos a cada ano, você precisa de inspiração. Alguns motivos têm um nome associado a um tema. Para acessórios de cozinha, eles refletem uma atividade como a tigela de salada blanda, que significa “misturar” em sueco. As luminárias têm direito ao campo léxico da música como o candeeiro de cabeceira Fado, um género musical português. Os primeiros nomes femininos suecos são comuns, como Elly ou Sanela, para tecidos, cortinas, toalhas de chá, fronhas … Quanto aos nomes masculinos, são para escrivaninhas, cadeiras e poltronas como Billy ou Alex. Os nomes das prateleiras denotam profissões e os nomes dos acessórios para filhos de animais.
Também é essencial verificar se o nome não é ofensivo ou ofensivo em outro idioma, pois a Ikea exporta seus materiais para pelo menos 26 países diferentes. A tarefa não é nada fácil para o grupo de trabalho deste serviço.
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