O Grupo Hopps ainda é propriedade do Grupo Hopps – especializado em publicações publicitárias e em particular do proprietário da Colis Privé, Pataugas e Watts – desde 2017, a marca Pataugas anunciou na primavera de 2021 que pretendia relançar.
“A marca ainda pertence ao Grupo Hopps”, afirma o CEO da Pataugas, Thomas Camille, “Estamos relançando este ano depois de um ano muito difícil, isso mesmo, vinculado ao contexto da saúde e ao fechamento de nossas lojas.”
O relançamento do famoso calçado, nascido em 1948 no País Basco, está a mudar a sua identidade e passou a adotar um logótipo em forma de montanha banhada pelo mar, em homenagem à sua região de origem, seguido do emblema fronteira “Desde 1950” é uma reminiscência da herança da marca.
Além da imagem, a produção passa por um novo desenvolvimento. Thomas Camille, da Angers Factory, declarou: “Era tradicionalmente feito em Portugal e na Espanha, e agora parte da produção do modelo original volta para a França.” Ele acrescenta que é um verdadeiro símbolo da nossa renovação, uma nova dimensão social em perfeita sintonia com a gestão ambientalmente responsável em torno dos modelos feitos de borracha, algodão e tecido orgânico. ”
Transferência parcial de Pataugas que também deve despertar interesse na produção de futuros modelos de colaboração com outras marcas, que será acompanhada de reajuste de preços com tendência de queda
A peça é produzida mais uma vez, e em setembro a Pataugas deve revelar uma reformulação completa de suas coleções, não só sobre o calçado original, mas também sobre os sapatos. “Estamos trabalhando em nossa própria imagem, na ideia de um ‘estilo de vida ao ar livre’ visando 30 anos ou mais.”
Outro projeto esperado é a distribuição. Se o anúncio do lançamento de um novo conceito de loja parece ter ficado em espera devido à atual crise econômica, a marca – que já tinha 9 lojas sob a placa – acrescentou dois novos endereços em 2020 a Lille e planejava continuar o plano de afiliação este ano com a assinatura antecipada de três sócios.
“O contexto nos empurrou, como a maioria dos fabricantes de calçados, para o desenvolvimento digital”, diz Thomas Camille, o site que agora responde por 25% das vendas, contra 18% um ano atrás. Mas ainda acreditamos no desenvolvimento de nossa oferta no atacado. 55% do nosso volume de negócios está lá hoje. “
Afetada pelo encerramento das lojas associadas à atual reserva, a Pataugas espera ainda atingir a meta declarada para 2020: 12 milhões de euros de volume de negócios.
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