O Instagram dará aos influenciadores a possibilidade de oferecer assinaturas pagas aos seus fãs, uma nova ferramenta para a rede social, que precisa atrair e reter criadores de conteúdo para não perder espaço para o YouTube e o TikTok.
Os criadores de conteúdo “precisam de uma renda previsível”, explicou em um vídeo quarta-feira Adam Mosseri, chefe da plataforma pertencente ao Meta (Facebook).
“E as assinaturas são uma das melhores maneiras de obter receita previsível que não depende da audiência, que inevitavelmente varia de publicação para publicação”, acrescentou.
Para começar, o Instagram testará essa abordagem com um punhado de influenciadores nos EUA.
Os assinantes pagantes têm acesso a histórias (publicações efêmeras) e espíritos (Vídeos ao vivo) são exclusivos e se distinguirão de outros fãs com um ícone roxo ao lado de seu nome, para que os criadores de conteúdo possam distingui-los facilmente em comentários e mensagens privadas.
Inicialmente, as redes sociais gratuitas – porque seu modelo de negócios se baseia em receitas publicitárias – têm utilizado diversas técnicas de pagamento nos últimos anos.
Essas tecnologias permitem que os profissionais da plataforma diversifiquem suas fontes de renda, além de publicidade percentual, produtos derivados, contratos com marcas e vendas de programas educacionais ou esportivos.
Monetização de dinheiro, cordas de guerra
No TikTok, por exemplo, os espectadores podem doar. No Twitch (plataforma de videogame), eles também podem se inscrever em seus jogadores favoritos.
O Twitter seguiu o exemplo com iniciativas como assinaturas pagas de determinadas contas, a “caixa de dicas” ou a “caixa de dicas”.
“Queremos ajudar os criadores de conteúdo a transformar seu público em fãs e seus fãs em receita”, resumiu a gerente de produto de monetização do Twitter, Esther Crawford, em setembro passado. “Queremos que o Twitter seja o melhor lugar para os influenciadores conversarem com seu público.”
Adam Mosseri também explicou que suas equipes estavam procurando uma maneira de os criadores “poderem tirar seus assinantes de outros aplicativos publicados por outras empresas”.
As autoridades de concorrência europeias e norte-americanas convidam regularmente as plataformas a facilitar a transferência de dados, ou seja, a possibilidade de os utilizadores transferirem a sua comunicação com elas para outra aplicação, se assim o desejarem.
A Meta, como outros gigantes da tecnologia, está enfrentando várias investigações e alegações sobre abuso de domínio.
